Почему у этикеток портрет и ландшафт наоборот?

Часто, когда занимался настройкой этикеток, задавался вопросом — почему у них перепутаны портрет и ландшафт?

И вот недавно в одном из принтеров TSC TE200 в настройках драйвера увидел ответ:

Получается, что портрет, это когда текст ориентирован сверху книзу бумаги (ландшафт — слева направо) относительно линии подачи бумаги. Это же справедливо и для А4.